都是微信惹的祸!粉丝与扇贝,谁更忠诚?

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发布时间:2018-05-14 08:51

都是微信惹的祸!粉丝与扇贝,谁更忠诚?

2018-05-15 07:54来源:上海证券报官方微信

原标题:都是微信惹的祸!粉丝与扇贝,谁更忠诚?

这几天,一家卖农药和兽药的上市公司,因为花38亿买微信公众号,不仅引起市场关注,连上交所都亲自“写信问候”。

还有不怕事儿大的段子手说:公众号的千万级粉丝,说走就能走,远比獐子岛水下的扇贝逃起来方便得多。

这个比喻,简直太不合时宜了!

其实小编真心觉得,瀚叶股份这个钱花得很值了。

981个优质微信公众号只卖38亿元,平均下来一个优质公众号不到400万元,这简直是“跳楼价”啊!

更何况,量子云(即被并购标的)还拥有显著优于同行的赚钱能力,毛利率接近90%!

最最最关键的是,公司只有50个编辑,就运营了将近1000个公众号。这真是一支有着超人战斗力的团队!像这么厉害的团队,小编加入的话,可能活不过1个工作日……所以说,瀚叶股份这次真的赚大发了。

结论说完,下面是详细分析。

首先,瀚叶股份看上的这家公司,量子云,旗下拥有两大超级公众号:“卡娃微卡”和“天天炫拍”。在新榜上,这两个微信公众号长期占据着情感类微信公众号的第一、第二名,而且总点赞数量远远高于同类的其他公众号。

排名第三的同道大叔,2016年底曾被美盛文化以2.18亿元收购72.5%的控股权。也就是说,仅“同道大叔”单个IP,当时就估值达3亿元。

所以您说,量子云拥有的这两个更重量级的微信公众号,能卖多少钱呢?

其次,看公司的整体估值。在新三板上,也有几家相似的自媒体运营公司。

与量子云较为接近的是飞博共创,目前拥有超过100个优质自媒体,累计拥有2亿粉丝用户。飞博共创拥有的知名IP“冷笑话精选”,目前在新榜幽默类微信公众号中也是排名第一。

不过,与量子云稍微有点不同的是,飞博共创近年来开始谋划转型。2017年,公司除了广告收入(占比75.82%)外,还通过自媒体电商、表情IP的品牌衍生品等实现收入。

2016年上半年,飞博共创曾以65元/股进行过一次定增。以此计算,飞博共创当时估值大约为26亿元。

另外一家新三板公司多易得更迷你些。

截至2017年末,多易得拥有54个微信公众号,粉丝数量合计超过1700万,其中有八个账号粉丝分别超过了100万。多易得今年上半年刚刚完成了一笔融资,以其增发价18元/股计算,多易得估值约为2亿元。

拥有100多个自媒体的飞博共创估值26亿元,拥有54个公众号的多易得估值2亿元,那么拥有981个公众号的量子云估值38亿元,好像也不算太离谱?

最后,量子云的经营数据非常漂亮。

在当前监管层重点关注“业绩承诺”的前提下,量子云估计2018年至2022年净利润分别能达到2.66亿元、4.13亿元、5.19亿元、6亿元和6.59亿元。敢于承诺这么高的业绩,想必公司一定还藏着不少大招呢!真令人期待啊~

其实论资排辈,飞博共创和多易得,算是量子云的前辈。

飞博共创和多易得都创立于2010年,几乎是完整地经历了微信公众号从跑马圈地到“乱花迷人眼”的整个时期。

然而,无论是自媒体数量,还是营收业绩,“后来者”量子云,几乎是完胜飞博共创和多易得。

不信您看下图:

综上所述,量子云作价38亿元,真的不算什么出格的事情。看热闹的大家,还是散了吧。小编觉得,瀚叶股份显然是可以从容回复上交所问询函的啦……

可能稍微要 “构思一下答复”的,也就两件事儿。

第一呢,是第三方平台依赖风险的问题。

当微信流量红利见顶之际,微信公众号还能继续快速成长吗?量子云的毛利率能一直这么高下去吗?

另一方面,自媒体通过极端方式快速获取流量的行为,愈演愈烈,平台对公众号的监管将会更加严厉。比如今天早上被刷屏的“二更食堂”事件,因为传播了低俗内容,好好一个公众号,说关就关了。

量子云虽然有981个微信公众号,万一犯了错误要被关“小黑屋”的话,对于平台方来说,好像也不是特别费时费力的事情。

第二呢,就是大家都特别关心的“编辑50人”的事情。截至2017年末。量子云共有115名员工,其中编辑团队只有50人。

其实量子云从2016年到2017年,其编辑团队已经扩大了3倍,增长很快。但毕竟是一家拥有981个公众号的自媒体“大户”,假设编辑部每个人都是“单打独斗”,平均下来每人要单独负责20个微信公众号。

“卡娃微卡”“天天炫拍”这两个超级大号都是每天更8条,简单假设这981个公众号每天更新文章的数量是1000条,那么50人的编辑团队,平均每人每天要负责更新20条信息!

相比之下,上文中提及的两家新三板公司,用人效率就太低了:

多易得2017年在职员工有318人,其中运营人员178人。

飞博共创2017年在职员工有217人,其中商务运营人员118人。

量子云的员工,工作效率为啥这么高?上交所很关心,大家也很好奇。可惜的是,小编也不知道答案。

不过同为文字工作者,有一点小编倒是知道的,越是有价值的内容,越是值钱。当前,一条原创“十万+”的文章,写手报价可能要高达上万元。

所以,量子云的编辑们,工资收入一定非常高吧?

38亿收购981个微信公众号,上交所提出十问直击要害

厉害!这些公司买了这么多新三板“独角兽”

编辑:王晓峰

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